新业态新场景新看点 丽江古城打造文旅融合新名片

日期:2023-08-23  访问量:1536  文章来源:澎湃新闻·澎湃号·政务

文化是丽江古城的血脉、根基、灵魂。近年来,丽江古城持续在文化赋能、百业兴旅、文旅融合发展下功夫,依托丰富的文化资源,积极培育客栈 茶饮空间、书吧、旅拍等文旅新业态,开拓沉浸式剧本游戏等文旅融合新场景,开辟民谣音乐广场等文化创意新空间,增添了古城旅游新看点。

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航拍的丽江古城美景(8月16日摄)。新华网 刘东 摄

“客栈 ”释放新业态活力

当前,丽江古城厚植客栈民宿业萌芽、发展壮大的土壤,通过风貌保护、行业规范、日常管理、文化引导,目前在古城内已形成了近1700家客栈组成的群体,也涌现出了获评2022年全国甲级旅游民宿的文晋院客栈等优秀代表。

步入丽江古城屋顶咖啡的院落里,满院的咖啡香和花香扑鼻而来。这个既是咖啡厅又是客栈的院落,由一座完整的纳西族传统民居改建而成,一层的院落和三层的露台是公共空间,坐满了品茶饮咖啡的客人,二楼则是十几间客房,近期也基本是满房的状态。“我想做一个有院子的咖啡厅,让进入丽江古城游玩的客人在传统的纳西庭院里,享受一段惬意放松的下午时光。”屋顶咖啡负责人陈秋男说。

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屋顶咖啡院子里休闲的客人(8月14日摄)。新华网 刘东 摄

当前,客栈只提供单一的住宿已不能满足游客的游览需求,因此,“客栈 ”咖啡厅、书吧、旅拍店的新业态在丽江古城里应运而生。在丽江古城的泊心云舍·文苑里,一楼大堂所见之处都是各类书籍,客栈也将东巴文化引入庭院中,精心打造了百家姓东巴墙、东巴柱、东巴画,还单独设立了东巴文化展厅。

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泊心云舍·文苑大堂里的书吧(8月15日摄)。新华网发(陈俊佳 摄)

据泊心云舍·文苑的大管家曹爱国介绍,书吧里除了入住的客人看书品茶外,客栈里的小管家们也培养了良好的阅读习惯,平时还会互相“内卷”,比赛阅读进度。值得一提的是,客栈里还有一个漂流书本的活动,客人如果有喜欢的书籍会带回家,后续会寄几本书回来充实书库。

丽江古城24小时全开放,河道两岸的休闲空间与露天场景,为游客提供了无时间限制、面积可观的游览和拍照空间。

近期,在丽江古城的赵公馆,每天来院子里旅拍打卡的游客有200到300人。这座古朴的客栈里传统的房屋风格、精美的木质结构、精巧的立体雕花成为了旅拍适配的背景板。“‘客栈 ’旅拍的形式,不仅能给客人更好的游览体验,同时也能提升客栈的收益,客人通过社交媒体账号发布旅拍的美图,也能在无形中宣传客栈。”丽江市古城区大研古城客栈经营者协会会长赵成说。

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丽江古城赵公馆里旅拍的客人(8月14日摄)。新华网发(陈俊佳 摄)

旅拍,除了拍美景和游人,也可以发现传统民族服饰和民居建筑搭配的美。来自山西的游客穆凡表示,在旅拍的过程中跟着摄影师打卡了古城里许多别致的街巷,在旅拍的同时也深度游览了古城。

第一视角沉浸式游古城

丽江古城倡导将传统业态与多元创意的融合,为文化遗产注入新活力,为旅游发展注入文化动能。剧本游作为崛起的新型文旅方式,是近年来文旅产业的新发展趋势之一。

通过“游戏 文化 旅游”的全新模式,游客们可以全方位沉浸式游览体验丽江古城。比如,在沄汐沉浸式剧场,你可以成为徐霞客游历云南时的随身侍从,也可以变身木府的小姐,成为故事里的人,以故事里角色的第一视角,沉浸式了解体验丽江的历史。

丽江古城保护管理局副局长和永光介绍,丽江古城通过制定《丽江古城内经营项目目录清单》,指导遗产景区经营项目管理,扶持鼓励民族文化传承、文创产品、民俗活动、传统手工艺品落地古城,包容符合现代旅游服务要素的产品,限制和禁止了可能对遗产保护造成环境压力的、过于现代的业态。

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玩家在沄汐沉浸式剧场里体验剧本游戏(8月14日摄)。新华网发(陈俊佳 摄)

沄汐沉浸式剧场首创了古城 住宿 科技 剧本游戏等多种展现形式的创新型娱乐项目,旨在打造沉浸式旅游 剧本游戏的全新模式。自2018年开业以来,沄汐沉浸式剧场共接待玩家5万余人次,今年接待1万余人次,目前推出了大型古城实景探索剧本游戏《沄汐》《在时差中偷时间的人》等项目。

“丽江是历史上茶马古道的重要驿站,我们也将茶文化和马帮历史融入剧本里,进一步促进丽江特色文化内涵与旅游产品融合。”沄汐沉浸式剧场主理人李择西介绍。

民谣述说丽江古城新发展

丽江古城的夜晚,从一首民谣开始。丽江古城惬意放松的游览氛围、旅行人际交往需求促进了酒吧、休闲清吧的发展,通过持续规范和市场筛选,丽江古城酒吧由数量最多时160家,整合优化到130家左右,受到年轻消费者的广泛欢迎。

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“丽江古城民谣广场”现场(8月18日摄)。新华网 李宁 摄

热爱民谣音乐的人将丽江写进歌里,谱进曲里,也相聚在一起开始了“丽江古城民谣广场”的演出。“我们将整合公司的录音棚、摄影团队、运营团队,继续共享设备和技术,将‘丽江古城民谣广场’打造成一个丽江的音乐现场品牌,让丽江更有音乐氛围和文化氛围。”丽江醉乡民谣文化传媒有限公司负责人陈时勇说。

据了解,丽江古城通过拉长民谣创演优势长板,举办中法音乐深度碰撞融合的“夏至音乐日”,举行“丽江古城民谣广场”以及酒吧街对歌活动等,积极打造音乐新名片。“丽江古城民谣广场”定期在周五、周六傍晚举行,《小宝贝》《丽江》等具有丽江特色的原创歌曲回荡在古城的大街小巷,深受市民和游客的喜爱,也聚拢了一批“丽江古城民谣广场”的粉丝。

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“丽江古城民谣广场”现场(8月18日摄)。新华网 李宁 摄

未来,丽江古城将不断深挖历史文化资源,持续打造升级丽江古城文化院落,开展丰富多彩的民族文化活动,充分展现丽江古城文化的魅力。强化监管和引导,合理布局丽江古城商业业态,推动文化企业的发展,推动文创产业的发展。坚持以文塑旅,以旅彰文,不断助推“世界文化旅游名城”建设。

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